Lay’s należy do rodziny Frito-Lay w PepsiCo, obok znanych marek, takich jak Doritos i Cheetos. Spójrz na logo Lay’s i Frito-Lay razem, a podobieństwa staną się zauważalne: ciepłe żółte kształty, wyraziste czerwone elementy i jasny, przyjazny klimat. Te wspólne cechy mogą sugerować rodzinne podobieństwo, nawet jeśli kupujący nie myślą o korporacyjnej własności. Paczka chipsów, która wydaje się być starym przyjacielem, jest również częścią znacznie większej firmy.
Jednak samo podobieństwo nie dowodzi ukrytego przesłania ani celowej próby wpłynięcia na podświadomość. Bez udokumentowanego wyjaśnienia projektu, nazwanie żółtego koła ukrytym sygnałem korporacyjnym wykracza poza to, co sam obraz przedstawia. Bardziej ugruntowany wniosek jest wystarczająco interesujący: kolory i kształty mogą sprawić, że marki będą się wydawać znajome, zanim jeszcze się im przyjrzymy. Następnym razem, gdy sięgniesz po Lay’s, możesz zwrócić uwagę na opakowanie niemal tak samo, jak na to, co jest w środku.
CIĄG DALSZY NA NASTĘPNEJ STRONIE
